¡2025 está aquí y con él una revolución en el mundo del marketing digital!
El informe de IAB España 2025 detalla las tendencias clave para este año, desde la personalización extrema hasta la sostenibilidad, ofreciendo una visión clara del futuro.
Aquí te presento lo más relevante y cómo podemos adaptarlas en Latinoamérica para maximizar su impacto.
1. Inteligencia Artificial (IA) como Motor del Marketing
La IA seguirá transformando el marketing con audiencias hiperpersonalizadas, publicidad conversacional y predicciones de rendimiento.
Latinoamérica: Aquí podemos aprovechar las herramientas de IA para diseñar campañas más personalizadas en plataformas populares como TikTok e Instagram, ajustando contenido a contextos locales y culturales específicos. Además, las búsquedas por voz ganan fuerza; optimiza tu SEO para este formato y captura a usuarios en tiempo real.
2. Marketing de Influencia en Evolución
La autenticidad y la creatividad son la clave. El auge de los micro y nano influencers está redefiniendo las estrategias, mientras que las plataformas de suscripción privadas ofrecen una manera de conectar directamente con las audiencias.
Latinoamérica: Con mercados en crecimiento como México y Brasil, las marcas deben invertir en influencers locales que conecten culturalmente con sus comunidades. Además, los “live shopping” y “drops” exclusivos son formatos ideales para incrementar ventas y generar hype.
3. Branded Content: Más Contenido, Menos Marca
El contenido de marca ahora busca integrarse de manera orgánica en experiencias significativas para el usuario. Experiencias phygital, videopodcasts y narrativas audiovisuales lideran este cambio.
Latinoamérica: Las experiencias que mezclan lo físico y lo digital (phygital) pueden implementarse en eventos clave de la región, como festivales culturales o deportivos. Por otro lado, los videopodcasts permiten explorar el storytelling con historias locales y auténticas.
4. Data Ethics y Uso Responsable de Datos
Con el auge del “first-party data” y herramientas como las Data Clean Rooms, las marcas pueden ofrecer experiencias personalizadas mientras cumplen con normativas de privacidad.
Latinoamérica: Los usuarios aquí son cada vez más conscientes de la privacidad. Las empresas deben comunicar de forma clara cómo se manejan sus datos, promoviendo transparencia para ganar confianza. Las plataformas CRM enriquecidas con IA son ideales para optimizar estrategias de fidelización.
5. Sostenibilidad y Publicidad Verde
La sostenibilidad ya no es opcional. Desde medir la huella de carbono hasta adoptar prácticas responsables, las marcas tienen la oportunidad de marcar la diferencia.
Latinoamérica: Aquí, incluir mensajes relacionados con la sostenibilidad puede resonar mucho, especialmente en países que enfrentan desafíos ambientales. Integrar la sostenibilidad en campañas y elegir tecnologías eficientes puede ser un diferenciador poderoso.
6. Gaming y Esports como Nuevas Redes Sociales
Los videojuegos son ahora plataformas sociales masivas. Desde publicidad in-game hasta eventos virtuales, las oportunidades son infinitas.
Latinoamérica: La región tiene una de las comunidades gamer más grandes del mundo. Marcas de consumo masivo o tecnología pueden patrocinar torneos locales o colaborar con streamers influyentes para interactuar con este público.
7. DOOH y Publicidad Programática Hiperpersonalizada
El Digital Out of Home (DOOH) está evolucionando hacia formatos interactivos gracias a tecnologías como AR y datos en tiempo real.
Latinoamérica: Con ciudades tan dinámicas como Bogotá, Ciudad de México o Santiago, las pantallas digitales DOOH pueden combinar mensajes publicitarios con datos locales en tiempo real, como tráfico o clima, para generar mayor impacto.
Conclusión
La clave del éxito en Latinoamérica será combinar estas tendencias con una comprensión profunda del público local. Integrar tecnología innovadora, narrativas auténticas y prácticas sostenibles permitirá a las marcas destacar en el competitivo mercado digital del 2025
Link al informe de Top Tendencias digitales 2025 IAB España
¡Es el momento de marcar la diferencia!
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